企画プロセス

①背景｜近年のサウナブーム

僕はサウナが大好きだ。都心を中心にサウナは盛り上がりを見せる一方山形は、未だに 盛り上がりを見せておらず、切なさを感じた。

②問題/課題｜サウナ＝おじさんのイメージ

汗臭い、我慢大会、おじさんが入るものという世間のイメージ。これにより若者とサウナは疎遠なものという認識と課題が生まれた。

③気づき｜サウナというライフスタイル

都心にはない山形の良さである自然を生かすべきだと気づいた。山形だからこそできる、そんなライフスタイルの提案を考えた。

④アイデア｜山形の地を活かしたサウナ

山形でのサウナイベント運営や、山形の風物詩である芋煮会とサウナを組み合わせた イベントを開催し、様々な情報発信を行った。

⑤効果｜山形でととのったぁ！

初めてサウナを体験するきっかけの創出や、多くのサウナ企画により、新しいサウナの イメージの定着と文化の訴求につながった。